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法國小眾品牌把目光描向中國市場


過去一年,The Kooples增加了員工數量,同時也指任了新的管理層,包括信息系統總監、組織與戰略總監、市場營銷總監公關主管以及亞洲子公司總裁等職位,此舉不僅幫助品牌加強組織結構,另外也對其品牌的擴張計劃鋪路。目前,亞洲,特別是中國,已經成為這個法國時尚品牌目前的首要目標市場。
日前,有外媒報道,The Kooples正在尋找亞洲合作伙伴,并且已經瞄準中國香港,而合作伙伴關系將從2018年品牌在中國大陸市場推出的首家店鋪開始。目前,The Kooples僅在北京的老佛爺百貨擁有一家店鋪。
其實,The Kooples早已把目光瞄向了亞洲市場,比如其在泰國和韓國都擁有幾家店鋪。如今,品牌方面表示將要加速這一擴張計劃,并將于今年11月在香港的太古廣場以及海港城購物中心推出兩家新店。
另外,The Kooples還表示將針對中國市場推出線上渠道,該電商平臺目前已進入評估階段。
而在中國市場后,這個法國品牌或許還將對日本市場進行擴張。
據了解,在截至8月31日的上一財年,The Kooples營收達2.2億歐元(約合17億元),與去年持平。
公開資料顯示,The Kooples創立于2008年,目前已進入30個國家和地區,包括中國、美國、英國、泰國、韓國、俄羅斯、德國、加拿大等,全球店鋪數量約為400家。
對于品牌定位,The Kooples頗有自己的想法,它雖是法國品牌但卻更偏向英倫風,服裝常包含徽章、格紋、雕花、皮質、鉚釘等元素。The Kooples還曾提出男女朋友可以相互穿搭對方衣服設計理念,另外該品牌不僅諧音英文The Couples,并且其所有宣傳片中的模特也都來自真實情侶。

在2014年,The Kooples還曾成立了一個新部門——TKFoundry,該部門的主要目的是培養與電影、音樂、科技與藝術的創造性合作,也就是用內容搞營銷。在2015年,該品牌以其強勁的業績和可觀的增長前景吸引到眾多私募基金的興趣,包括General Atlantic LLC以及Permira Holdings Ltd.等


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