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耐克將定制服務NIKEiD搬至線下


個性,個性,個性。耐克仍然還在想辦法讓自己保持關于“酷”的形象。這似乎是它所剩不多的法寶了,根據NPD Group的數據顯示,今年5月耐克在美國的市場份額相較2016年從35.9%下滑至34.7%。再看看它的老對手阿迪達斯,憑借爆款策略,它的市場份額在一年時間內增長了近兩倍(從6.3%支11.3%)。

  最近的一個嘗試發生在紐約。在紐約的Nike By You Studio,耐克公司正在計劃將自己推行已久的線上定制服務NIKEiD搬至線下。這個品牌與創意代理公司Wieden+Kennedy’s The Lodge合作,設計了一個全新的定制化體驗項目。The Lodge是創意熱店Wieden+Kennedy的一個技術創意部門,它們在這次的項目中使用了AR技術。

  耐克位于紐約的Nike By You Studio。

  這個定制過程大概是這樣的,耐克提供了一個Nike Presto X鞋款的模型,你穿上之后可以選擇鞋面的顏色,耐克標志的顏色。然后設備會通過投射影像在模型上呈現你的選擇。而且耐克很自信地說它只需不足90分鐘便可完成并領取。通常NIKEiD需要一周左右的時間。

  當然,在現階段Nike By You Studio更像是一個推廣行為。耐克需要不斷制造一些話題來讓人們持續關注它。定制服務的鞋款是Nike Presto X,它是耐克最近主推的一款新鞋,或許耐克也期待它可以上演變身爆款的故事。而且只圍繞一款球鞋進行定制,那么90分鐘的制作時間,事實上并不是什么難事。

  Nike By You Studio目前只向受邀的Nike好友、家人以及Nike+的會員開放。

  借助AR技術實現線下定制體驗。

  或許可以從耐克最近的一些舉動看到它似乎正在急于強調“個性”這件事。如今在線上的NIKEiD專區內,幾乎所有非限量版鞋類你都可以選擇進行定制。而耐克還在新發的Nike Gakou Flyknit系列上留出了足夠的空間,讓消費者可以自己選擇個性化處理這鞋款的標志特色。而競爭對手阿迪達斯,去年也在美國官網上悄悄上線了類似的定制服務,但推廣力度并未如耐克這般。

  你可以在Nike Gakou Flyknit上決定“耐克”出現的方式。

  對于球鞋愛好者(sneaker)來說,球鞋的價值或許來著兩方面,一種是被圈子內大神熱捧的鞋款,而且通常買不到的稀缺性更讓其溢價。一種是足夠體現自己的個性與品位的鞋款。定制化服務或許可以滿足他們后一個需求。耐克似乎也可以以此來提供一些新鮮。


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